SDGｓ社会デザイン学は、日本経済社会を基盤として、それぞれの批判を前向きに受け止め循環型経済社会を考えていこうとしているものである。サービスマーケティングの定義を「そこにある資源（社会資源や地域資源含む）を再配置し見せ方を変えることで、ターゲットが感じる価値や魅力を高めること」とし、また、地域づくりにおける行動変容の促すための前提として、「人は目に見えないものを想像する力に乏しい」と捉え、その目に見えないものを明らかにし、目に見える形に変化させることで、理解を高めることとする。そしてその結果として、自律し行動できる地域人材育成を目的とする。